在当前零售百货饱受电商冲击的不利局面下,瑞典家居零售巨头宜家稳步上扬,2015年9月下旬公布的2015财年销售额达到319亿欧元,增长8.9%。其中,宜家在中国保持了增长最快的势头,2015财年在华销售增长超过18%。

来自瑞典的全球知名家具和家居零售商布局中国中原地区。该企业此间斥资逾3.8亿元人民币在中部城市郑州拿地落子。

宜家为何能逆市取得增长?10月9日,宜家中国零售总裁朱昌来接受21世纪经济报道记者采访时表示,“除了宜家的品牌、价值链概念优势,宜家在中国经过这么多年开店历练,已经学会如何开新店,如何进入新市场,宜家运用的策略取得了一定效果。”

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朱昌来透露,最近在华开的新店业绩喜人,加上现有的18家店,未来宜家在中国销售目标仍是“保持两位数增长”。此外,宜家在中国还有新的四个建筑项目,包括成都第二家店面,以及苏州、佛山、哈尔滨,这些项目正在建造。而在江苏南通,宜家也已买好土地准备再迎新店。据她透露,“中国有149个城市宜家是要去开店的,但要循序渐进。”

郑州市国有建设用地使用权网上交易系统显示,一编号为“郑政出〔2017〕27号”的地块近日被“郑州宜家家居有限公司”以挂牌起拍价交易成功,成交价38465万元。

值得注意的是,针对宜家未能挺进但对其有购买欲望,并具备购买能力的三线城市的问题,宜家强调会建造更多的提货点。此外,也可能会在这些小城市建设一些体量较小的店面,比如面积只有2000-2500平米,以满足人们体验、购物的需求。

该地块位于郑州市北三环以北、长兴路以东。使用权面积4.83万平方米,土地用途为“批发零售、住宿餐饮”。地块设置了投资底限,地块投资总价需大于6.02亿元。

对于三线城市的选址,据朱昌来透露,宜家首先会在华东找一个城市做试验,未来“很快会全球铺开”。

宜家落户郑州的传闻已久,此次拿地进一步证实了该企业的中原布局商业战略。