历时10年,
东易日盛终于走进了资本盛宴,于半年前在深交所成功挂牌上市。然而,上市后的资本狂欢并没有如期到来。相反,因为上市扩张与自身管理问题重重,让东易日盛不仅陷入眼前的亏损境地,未来的战略方向不清晰也使其前途一片模糊。

历时10年,东易日盛终于走进了资本盛宴,于半年前在深交所成功挂牌上市。然而,上市后的资本狂欢并没有如期到来。相反,因为上市扩张与自身管理问题重重,让东易日盛不仅陷入眼前的亏损境地,未来的战略投资方向不清晰也使其前途一片模糊。

旺季亏损

旺季亏损

历经10年执着的坚持,东易日盛家居装饰集团股份有限公司(以下简称“东易日盛”)在今年2月终于成功上市。

历经10年执着的坚持,
东易日盛家居装饰集团股份有限公司(以下简称“东易日盛”)在今年2月终于成功上市。

虽然带着外界过多的质疑上市,股市对这个家装行业第一股的回应还算不差,上市之初连续多天涨停,不少机构标高预期荐股。

虽然带着外界过多的质疑上市,
股市对这个家装行业第一股的回应还算不差,上市之初连续多天涨停,不少机构标高预期荐股。

然而,高调的资本市场似乎并没有给东易日盛带来太多好运。4月25日,东易日盛2014年一季报发布,这是东易日盛上市后交出的第一份业绩报告,首战不利,该业绩报告显示,东易日盛第一季度净利润亏损5096.77万元。

高调的资本市场似乎并没有给东易日盛带来太多好运。4月25日,东易日盛2014年一季报发布,这是东易日盛上市后交出的第一份业绩报告,首战不利,该业绩报告显示,东易日盛第一季度净利润亏损5096.77万元。

虽然是上市首亏,掌握资本大局的东易日盛总裁杨劲似乎并不以为然,在她对外的解释中,曾把原因归结为季节性:由于春节等重要传统节日集中在第一季度,家庭装饰企业第一季度主要进行业务宣传和装饰合同的签订等项目前期工作。受家装工程施工存在一定周期的客观影响,装饰项目的收入结算与确认大多集中在下半年,并集中体现在第四季度。

虽然是上市首亏,
掌握资本大局的东易日盛总裁杨劲似乎并不以为然,在她对外的解释中,曾把原因归结为季节性:由于春节等重要传统节日集中在第一季度,家庭装饰企业第一季度主要进行业务宣传和装饰合同的签订等项目前期工作。受家装工程施工存在一定周期的客观影响,装饰项目的收入结算与确认大多集中在下半年,并集中体现在第四季度。

对于杨劲的解释,同样从事家装行业的李充则有相反的分析。

对于杨劲的解释, 同样从事家装行业的李充则有相反的分析。

“从行业的角度看,她的分析不准确,第一季度包含了家装行业的旺季。”他说。在他过往的经验中,3月份是家装行业最旺的季节。这是因为,家装工程一般是年前的11月、12月份签单,并收取一小部分定金,年后的3月、4月份天气渐暖,开始装修。装修旺季也是收款最多的季节,其次是7月、8月、9月份,行业中也有“金9银10”的说法。

“从行业的角度看,她的分析不准确,第一季度包含了家装行业的旺季。”他说。在他过往的经验中,3月份是家装行业最旺的季节。这是因为,家装工程一般是年前的11月、12月份签单,并收取部分定金,年后的3月、4月份天气渐暖,开始装修。装修旺季也是收款最多的季节,其次是7月、8月、9月份,行业中也有“金9银10”的说法。

而对于杨劲所说“装饰项目的收入结算与确认大多集中在下半年,并集中体现在第四季度”,李充同样表示相反的观点:“年前也就是第四季度是给施工团队结算的高峰,所以第四季度是装饰公司收账较少、出账较多的季节。”

而对于杨劲所说,“装饰项目的收入结算与确认大多集中在下半年,并集中体现在第四季度”,李充同样表示相反的观点:“年前也就是第四季度是给施工团队结算的高峰,所以第四季度是装饰公司收账较少、出账较多的季节。”

东易日盛离职前高管王云告诉新金融记者,东易日盛亏损的真正原因是人的原因。他表示,上市前后,东易日盛频繁更换管理团队,人员波动幅度太大,造成管理混乱,业绩无法提升。

东易日盛离职前高管王云告诉新金融记者,东易日盛亏损的真正原因是人的原因。他表示,上市前后,东易日盛频繁更换管理团队,人员波动幅度太大,造成管理混乱,业绩无法提升。

“几个分公司更换总经理,他们不能适应这个团队,使业绩受到很大影响。”王云说。

“几个分公司更换总经理,他们不能适应这个团队,使业绩受到很大影响。”王云说。

对于行业淡旺季,他个人也表示,上半年不是淡季,一般的家装企业做得都挺好的,很多还进步不小。

对于行业淡旺季,他个人也表示,
上半年不是淡季,一般的家装企业做得都挺好的,很多还进步不小。

痴迷上市

痴迷上市

在王云看来,上市首亏是因为东易日盛没有做好主业的战略规划,而最近几年公司将主要精力都放在追求资本层面上了。东易日盛的上市轨迹证实了他的说法。

在王云看来,上市首亏是因为东易日盛没有做好主业的战略规划,
而最近几年公司将主要精力都放在追求资本层面上了。东易日盛的上市轨迹证实了他的说法。

从2003年开始,围绕东易日盛上市的声音就从未消停。接受风险投资、准备海外上市、因为证监会加紧监管而重新调整上市方向等等,用东易日盛一位加盟商的话说:“一心想上市,这10年时间都专注在研究怎样上市了。”

从2003年开始,围绕东易日盛上市的声音就从未消停。接受风险、准备海外上市、因为证监会加紧而重新调整上市方向等等,用东易日盛一位加盟商的话说:“一心想上市,这10年时间都专注在研究怎样上市了。”

直到今年2月19日,东易日盛得偿所愿,在深交所挂牌上市。

直到今年2月19日,东易日盛得偿所愿,在深交所挂牌上市。

在外人看来,这个对上市坚持不懈的家装类公司对资本市场可谓痴迷。

在外人看来,这个对上市坚持不懈的家装类公司对资本市场可谓痴迷。

一个例子是,2008年东易日盛上市呼声达到了一个新的高点,当时东易日盛上市承销商国信证券投资银行业务部对外表示,东易日盛的目标是今年年底完成上市,其董事长陈辉在不同场合也证实了此说法。但最终因为股市变动较大,怕上市后拿不到钱,他们不得不暂时搁置上市计划。

一个例子是,
2008年东易日盛上市呼声达到了一个新的高点,当时东易日盛上市承销商国信证券银行业务部对外表示,东易日盛的目标是今年年底完成上市,其董事长陈辉在不同场合也证实了此说法。但最终因为股市变动较大,怕上市后拿不到钱,他们不得不暂时搁置上市计划。

其后,东易日盛并没有放弃上市的打算,上述加盟商告诉新金融记者,几乎每次开会,总裁杨劲都会告诉大家公司肯定要上市,还表示到时候会给大家分股份。

其后,东易日盛并没有放弃上市的打算,
上述加盟商告诉新金融记者,几乎每次开会,总裁杨劲都会告诉大家公司肯定要上市,还表示到时候会给大家分股份。

“当时很多人,包括加盟商都信了她的话,不少加盟商完全按照他们的思路投资巨额费用包装和推广品牌、建设家居体验馆、高价购置他们推荐的无法售卖的产品。”他说。最终,几乎每个地区的加盟商都为东易日盛这个品牌投注了成百上千万元,不过收到的效果是东易日盛在各个地区都有了知名度。